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            旷世期货配资集团聚焦上网本 宏碁全面反超

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            大牛时代网 记者 王然 全球第三大PC厂商宏碁公司将彻底扭转专为欧洲人设计的厚重形象,变得轻盈起来。4月8日,宏碁旷世期货配资集团一口气推出了三个品牌(宏碁、Gateway和eMachine旷世期货配资集团S)共计24款新产品,其中主打产品Aspire Timeline比Aspire One更加轻薄。

            “笔记本产品的趋势就是轻薄。”宏碁董事长王振堂说,宏碁的战略重点就是笔记本,目标是2010年成为全球第一大笔记本市场。

            而就在全球IT削减开支的时候,王振堂认为宏碁的消费策略迎来了反超的机会,而中国就是宏碁的下一个战场。

            上网本突围

            旷世期货配资集团上网本是宏碁一个关键的战略产品。宏碁并非最先推出上网本的PC制造商,自从2008年7月其首款产品Aspire One上市以来,宏碁在全球上网本市场出货量占据领先地位。2008年9月,凭借Aspire One的热销,宏碁笔记本电脑总出货量超过惠普,达到了360万台,实现了前所未有的单月出货量全球第一。

            “宏碁已经发布了第二代上网本,今年年底发布第三代上网本,明年发布第四代上网本,我们在第一代、第二代上网本已经领先竞争对手,我们还会继续领先他们。宏碁相信在下一季度其笔记本或上网本销量可增长30%-40%。”王振堂还指出,预计2010年上网本销量将在2500万至3500万台,占其PC总销量的15%-20%,而美国和日本计算机厂商低估了上网本的需求,“我们认为这是一个很大的商机。”王振堂说。

            但是全球第二大PC厂商戴尔却不这样看,戴尔创始人、董事长兼CEO迈克尔称宏碁上网本卖的多,但整个公司的盈利状况远不如戴尔,宏碁每年的全部营收只与戴尔一个部门相当。

            2009年,宏碁的策略是继续扩大市场份额,保持利润,而其杀手锏就是多品牌战略和广泛的产品分步。

            2月6日,宏碁宣布将公司结构根据品牌重组为四个业务部门,分别是宏碁、Gateway、Packard Bell和eMachines。宏碁主打新技术与性能,Gateway及Packard Bell主打时尚潮流,eMachines侧重性价比。调整后,过去是一个团队做电脑,现在每个品牌成立了独立的团队来运作。

            “电脑不再以科技来衡量,而是以品牌的特性区分。”兰奇说,宏碁就要做日化中的宝洁,内部竞争却统揽市场份额。

            宏碁将在第二季度集中上市Aspire Timeline系列产品,涵盖十个平台,大约20多种机型,来满足各个不同的市场需求。

            “在时间上,我们要领先其他厂商6到9个月,其他品牌得要抓紧追赶我们了。”王振堂说,宏碁的新产品要对包括戴尔和惠普在内的所有PC制造商构成挑战。

            宏碁定下的目标是2010年成为全球第一大笔记本市场。也并没有因为金融危机而修正任何目标。

            “我们对付金融危机的态度是积极的进攻。我觉得不管他什么金融危机,只要你能设计出好的产品,消费者就会买你的产品,你的市场份额就能扩大。”王振堂说,“我们的客户主要是个人消费者和SOHO一族,所以我们受到金融危机的影响很小,我们的战略只是做了微调。”

            中国策略

            尽管宏碁在全球市场信誓旦旦,但是在中国,宏碁并不容易从对手中抢食。联想集团董事局主席柳传志直指,金融危机对宏碁打击较小的原因是其消费类客户比例高,联想的优势在中国及其他新兴市场。

            在中国市场笔记本份额方面,宏碁居于联想、惠普、华硕、戴尔之后,而就在一个月前,宏碁元老级人物赖泰岳宣布退休,由德国人艾仁思接任中国区总经理。

            今年年初,赖泰岳前定下2009年的目标是,笔记本销量100万台,上网本突破50万台,并且跻身中国市场笔记本销量前三。

            “我们的业绩目标并不会改变。”艾仁思说。他是宏碁老员工,进入宏碁已有18年。正是在艾仁思对欧洲市场销售渠道的整合下,宏碁成功进驻欧洲市场。

            在欧洲、中东和非洲地区,在电脑方面,宏碁以16.9%的市场份额排在第二位,在笔记本方面,以24.2%的市场份额排在第一位。一直以来,宏碁内部都希望能将在欧洲经验复制到美国、中国等其他地区。

            但是中国的面积基本上和欧洲的陆地面积差不多,要覆盖这样一个市场非常有难度,“我所面临的最大挑战就是如何扩大我们的产品覆盖率,比如深入到4-6级市场。”艾仁思坦陈。

            宏碁今年将投资数百万美元建设400多家宏碁专卖店,目前宏碁有800至900家专卖店,同时,宏碁正在和上海当地政府沟通,计划在上海成立一个软件研发中心。

            而宏碁在中国最强劲的竞争对手联想集团就在一个星期之前,发布了全球消费业务战略,并宣布将在2009财年推出近50款消费电脑产品,全面覆盖高中低端市场。这是过去两年新品数量的两倍。而在联想最新调整的组织架构中,划分为成熟市场和新兴市场,其中中国市场在新兴市场中扮演着重中之重的角色。联想集团高级副总裁兼新兴市场总裁陈绍鹏称,将继续把主要精力放在中国,因为中国赢,新兴市场才能赢。

            而在中国3G逐步商用的过程中,笔记本也逐渐走向了运营商订制的道路,3月7日,中国移动开展了六家PC厂商的TD-SCDMA上网本体验活动,联想、惠普、戴尔赫然在列,却并不包含宏碁。

            宏碁将在今年二季度在中国市场推出3G上网本产品。“如果近期看不到实效,就会加大投入直到看到效果。”艾仁思说。